Бронирование рекламной кампании с помощью инфлюенсеров в социальных сетях в настоящее время не совсем просто. Прежде всего, подходы инфлюенсеров к маркетингу могут быть нестандартными, и нет стандартного способа взаимодействия с ними. С другой стороны, маркетинговые агентства, которые нанимают хостов людей для бронирования и отслеживания брендовых кампаний, ограничены количеством инфлюенсеров, с которыми они могут взаимодействовать в данный момент.
Проще говоря, экосистема маркетинга создателей во многом тормозится старыми методами агентства по рекламе и маркетингу. Разве не было бы проще, если бы искусственный интеллект в виде чат-бота мог выполнять всю тяжелую работу, естественно взаимодействуя с инфлюенсером через платформу, способную масштабироваться на сотни рекламных кампаний?
Именно эту идею воплощает в жизнь компания Agentic Marketing Technologies (AMT), которая привлекла $3,5 миллиона в раунде финансирования сидингового раунда, возглавленном венчурным фондом NFX из Сан-Франциско.
AMT работает путем взаимодействия своего искусственного интеллекта, названного Лирой, с инфлюенсерами на естественном языке, помогая в задачах, таких как бронирование кампаний, отслеживание результатов, осуществление платежей и ответы на вопросы. Компания утверждает, что Лира также может самостоятельно находить инфлюенсеров, подходящих для целей кампании.
Том Холландс, соучредитель и генеральный директор AMT, рассказал TechCrunch, что ознакомился с проблемой после управления бюджетами по маркетингу инфлюенсеров самостоятельно. Соучредитель Кристиан Джонстон (CTO) ранее создавал инфраструктуру данных для рекламных технологий.
"Проблема на рынке сегодня заключается в том, что для масштабирования маркетинга с использованием инфлюенсеров вы нанимаете 22-летних, которые работают 20 часов в день, и перегружаете их как можно большим количеством партнерств до тех пор, пока они не сломаются", - сказал Холландс. "Они не могут запомнить имена инфлюенсеров, которым они отправляют сообщения, и тратят все свое время на ручное следование", - добавил Холландс.
AMT использует комбинацию моделей искусственного интеллекта, включая общедоступные модели OpenAI, мультимодальные модели Google Gemini (т.е. анализ видеороликов создателей) и модели Hume AI для "тона". Холландс добавил: "Мы используем лучшую модель для каждой задачи, независимо от поставщика".
Холландс утверждает, что поскольку искусственный интеллект фактически может "смотреть" и "понимать" контент инфлюенсера в определенной степени, он может обеспечить намного более персонализированный опыт.
"[ИИ] может фактически понимать тон голоса каждого инфлюенсера", - сказал Холландс. "Это означает, что возможно общение с одним инфлюенсером через несколько брендов таким образом, как это делал бы менеджер партнерство, так как у него есть история отношений со всеми этими разными разговорами".
Запущенный три месяца назад, AMT, который переезжает из Лондона в Сан-Франциско, говорит, что уже привлек клиентов, таких как Le Petit Lunetier, Neoplants и Wild.
Предполагается, что рынок инфлюенсеров будет стоить $266,92 миллиарда в этом году, и традиционные платформы маркетинга инфлюенсеров, такие как GRIN и Upfluence, а также маркетплейсы, такие как ShopMy и Agentio, требуют участия человека для запуска кампаний. Они обычно берут плату за место. Подход AMT, основанный на искусственном интеллекте, очевидно, имеет существенно разные экономические показатели, поскольку в нем участвует гораздо меньше людей.
AMT утверждает, что обычно требуется девять часов ручной работы для заключения единичного партнерства с инфлюенсером, но всего пять минут с использованием его платформы.
В заявлении Пит Флинт, генерального партнера NFX, было добавлено: "Искусственный интеллект фундаментально перепроектирует отрасли, и маркетинг не является исключением. Подход AMT уникален тем, что он не просто создает инструменты, а заменяет человеческий труд искусственным интеллектом, делая его неизбежной частью маркетингового стека для брендов по всему миру".
