В наше время ничего неизвестно о технологическом рынке или мире в целом. Даже кажущийся непробиваемым акции Nvidia понесли удар в понедельник, потерпев уменьшение рыночной капитализации на $589 миллиардов после того, как DeepSeek из Китая вызвала вопросы у инвесторов относительно более эффективных моделей искусственного интеллекта.
Но акции Apple остаются стабильными перед отчетом о прибылях за первый квартал, который назначен на закрытие четверга. Хотя они немного пострадали после того, как DeepSeek стала объектом обсуждения в мире технологий, акции Apple практически сразу поднялись на 7%. Это может быть связано с тем, что восприятие компании отстает от конкурентов, таких как Google и Microsoft, в инвестициях в искусственный интеллект. Судьба компании не настолько тесно связана с успехами и неудачами генеративного искусственного интеллекта.
В любом случае, ее новые опорные технологии показали неудовлетворительные результаты, особенно Apple Intelligence, собственное генеративное искусственное интеллектуальное предложение Apple, представленное прошлым летом. Маленький подход модели резко контрастирует с подходами OpenAI и Google. Общий здравый смысл в этой области утверждает, что больше - лучше. В связи с этим многие наиболее известные модели обучаются на каждом куске информации, на которую разработчики могут наткнуться, независимо от того, может ли она оказать прямое влияние на запросы пользователей.
Однако громадный подход с легкостью - или невозможно - определить, почему определенный набор данных склонен к галлюцинациям, и легко создать недостаточную модель из-за слишком маленького набора данных. Как показал недавний откат новостных сводок Apple Intelligence, простое принятие гиперфокусированного подхода к обучению модели не является магическим пулей.
В случае Apple iOS 18 давало неточные сводки новостных уведомлений. (И индустрия новостей уже находится в достаточных трудностях, не говоря уже о дополнительном уровне дезинформации.) Apple поступила правильно, приостановив функцию для возвращения к началу. Но проблемы с первого дня могут подорвать доверие инвесторов, когда функция является важной частью стратегии будущего компании.
Эти вызовы возникают в непростое время для Apple. За праздники Apple столкнулись с падением продаж iPhone на 18% в Китае из-за растущей конкуренции от отечественных брендов, таких как Oppo, Vivo, Honor и Xiaomi. После того как Huawei был отложен ограничениями, предложенными властями первого административного правления Трампа, Huawei увидел свою собственную громадную реабилитацию в Китае, поскольку продолжается разработка ее собственной операционной системы HarmonyOS.
Также не помогло то, что Vision Pro от Apple, который зависит от моделей искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы дать возможность картографировать помещения, среди прочих функций, также показал неудовлетворительные результаты с точки зрения продаж.
Но вот в чем дело: если категория искусственного интеллекта оказывается пузырьком, то разнообразный портфель Apple должен укрепить финансовое положение компании. Поскольку большая часть этого портфеля связана с аппаратной средой компании, ключевым моментом подхода Apple к маленькой модели является желание выполнить как можно больше задач на устройстве.
Apple также много вложила в серверы, спроектированные для обработки вычислений искусственного интеллекта удаленно в виде службы Private Cloud Compute, которая запущена параллельно с Apple Intelligence. По крайней мере, это важное краткосрочное решение. Тем временем, подход DeepSeek - он выпустил "дистиллированные" версии своей модели R1 AI, включая одну настолько маленькую, чтобы работать на ноутбуке - подтвердил верность будущему, в котором точные модели генеративного искусственного интеллекта будут запускаться локально на персональных потребительских электронных устройствах. Это будет большой успех для производителя iPhone.
Немедленным вопросом для акционеров, слушающих звонок в четверг, будет то, что ждет Apple впереди.
Отставание от других компаний в развитии генеративного искусственного интеллекта заставило Apple исследовать партнерства. На WWDC в июне она объявила сделку с OpenAI о интеграции ChatGPT в платформу. Компания также оставила себе возможность будущих партнерств, даже упустив из виду свои планы в конечном итоге стать партнером Gemini от Google.
Логично предположить, что любая платформа генеративного искусственного интеллекта с радостью стала бы партнером такого бренда, как Apple, но пока еще слишком рано говорить, что это может означать для какого-то будущего партнерства между DeepSeek и Apple. Амбиции DeepSeek в США связаны с отношениями США/Китая, и пока неясно, как это будет развиваться в ближайшие месяцы и годы.
Президент Трамп вызвал беспокойство о DeepSeek вскоре после ее запуска, заявив СМИ: “Запуск DeepSeek AI от китайской компании должен быть сигналом бодрствующим нашим отраслям, что нам нужно быть сосредоточенными на конкуренции.” Белый дом также изучает, что DeepSeek может означать для национальной безопасности.
Много спекуляций вокруг того, что текущее администрирование означает для собственных амбиций Apple в Китае, хотя Apple не бездействует. Вопреки прошлым культурным столкновениям генеральный директор Тим Кук объявил о личном пожертвовании в размере 1 миллион долларов на инаугурационный комитет тогдашнего избранного президента. Этот шаг был сделан, поскольку другие гендиректоры индустрии технологий приветствовали политическую победу президента, которого Уолл-стрит считает особенно дружелюбным к бизнесу.
Дополнительно усложняют ситуацию исторически враждебные отношения администрации с крупными технологическими компаниями, о которых вице-президент Дж.Д. Вэнс недавно охарактеризовал как обладающие “слишком большой властью”.
Apple лучше других справилась со всплеском волатильности недели. Но когда она сообщит о прибыли за первый квартал после звонка в четверг, Apple должна изложить согласованную стратегию для искусственного интеллекта, продаж iPhone в Китае и общее представление о будущем в широком смысле под новой администрацией. Впервые за долгое время это будущее неопределенно.
